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宗馥莉旗下啵啵汽水铺销售遇冷：直播62场销售额不足10万_我的网站

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A | 8月26日消息，据第三方电商监测机构灰豚数据最新统计，今年6月1日至8月25日，宗馥莉主导的宏胜集团全新饮品线上阵地——抖音啵啵汽水铺，交出了一份平淡的线上答卷。

体育43位解说嘉宾/主播，在季后赛完整对阵出炉后，再次进行了总冠军预测——包括杨毅、王猛在内的18人选择绿军；苏群等6人支持雷霆；管泽元、张卫平、美娜等6人支持湖人；徐静雨、丁楠等5人支持快船；另外还有3人支持掘金、3人支持勇士、1人支持雄鹿、1人支持骑士。 短短三个多月时间，店铺累计开播62场直播，整体直播销售额仅维持在5万-10万元区间，全店累计销售额也仅为10万-25万元。

【赛季前预测对比】专家团赛季前总冠军预测：杨毅等14人支持绿军 2人投太阳。 从店铺基础运营数据来看，啵啵汽水铺目前仍处于初期试水阶段，规模化增长尚未启动。

截至8月26日，该抖音店铺粉丝数仅920人，私域流量积淀薄弱。

B | 产品布局上，店铺上架商品不足5款，核心营收与销量完全依赖单品支撑。 其中主打产品宏胜KELLYONE果然啵啵西柚柠檬味果汁汽水表现最佳，店内销量区间为2500-5000件，是店铺唯一破两千销量的单品； 另一款无糖茶饮料销量仅500-1000件，其余在售单品销量均不足500件，产品矩阵缺乏梯度，难以带动整体销量提升。

C | 价格层面，店铺商品整体客单价锁定10-50元档位，看似贴合大众饮品消费区间，实则依赖整箱规格拉高客单，剔除整箱批发属性后，单件饮品实际售价为3-6元。

D | 为直观体现赛道差距，对比同一监测周期内行业头部品牌元气森林抖音官方旗舰店数据，两者业绩形成反差。元气森林同期线上销售额达千万元级别，整体销量区间高达25万-50万件，是啵啵汽水铺的数十倍。在同等10-50元价格档位下，元气森林搭建了成熟的全域带货体系，累计联动2189位达人布局分销渠道，形成直播、短视频、商品卡三足鼎立的流量格局，其中直播销售占比46.2%、短视频带货占比35.1%。据了解，果然啵啵新品是宗馥莉赋能KELLYONE品牌、推动宏胜集团品牌升级的关键布局，承载着品牌摆脱代工标签、深耕自有饮品赛道的核心期待。 此前在6月2日，抖音啵啵汽水铺正式上线，成为该新品线上核心销售与品牌曝光阵地，也是宏胜集团试水抖音电商、拥抱新媒体零售的重要尝试。